手机游戏产业链的悲惨真相

近期，在国家严厉打击无线淫秽色情内容的大气候下，各大运营商都积极做出了配合，中移动最近接连对wap和短代做出重大调整，从利益链上切断利用这些非法内容进行盈利，这绝对是应该大力支持和倡导的!
 

　　但是，在泼掉脏水的同时，我们不能不遗憾地看到：刚刚稍有起色，从死亡线上挣扎回来的，被行业内外一致看好的，最有前途的健康增值业务：手机游戏——却将再一次陷入险境。因为，长期以来，因为运营商一不提供计费，二拒绝直接跟内容和渠道合作，手机游戏只有通过短代和wap方式进行“代计费”，而此次调整，在切断了利用非法内容欺骗用户的利益链的同时，也切断了大部分手机游戏开发商的生命线，在泼掉了脏水的同时，也把手机游戏这个襁褓中的幼婴，倒在了冰冷冬天的地上，任其挣扎哭喊，着实令人痛心。

　　有人说，中国移动不是有手机游戏平台吗?何必代计费，都接入移动平台不就得了!但众所周知，在中国移动的内部游戏平台上，长期以来，产品的收入几乎不取决于产品是否符合用户的需求、产品是否足够优秀，给开发商的道路只有一条：卖断给SP，既然是卖断，当然价格不会高，基本上是无法收回成本的。那么，怎么勉强糊口呢?——通过在不同的Free wap平台或者MTK平台发行，获取一些微薄的收入，才能把高昂的开发成本收回，继续艰辛度日，继续做着有朝一日行业大发展的千秋大梦。

　　试问，这是谁的错?是切断非法利益链有错?非也。是SP利用正常代码计费不对?非也。是手机游戏自作孽不可活?——当然都不是。那么事情何以败坏至此?

　　作为一个从业7年的行内人，我看到的是：正是因为运营商以种种借口，拒绝跟内容商和发行渠道直接合作，才导致了眼前的这种恶果——当然，我的所谓恶果是对开发商而言，是对健康的发布渠道而言，更是对真正的需要优秀的用户而言，而不是对其他人。

　　其实，退一万步说：即便不切断又如何?在这条非正常的利益链里，开发商能拿到多少?扣除15%的移动管理费，15%的SP代收费，10%的坏账，5%的营业税，再减掉多多少少的扣量，再减掉时不时的，代码提供方或因为自身问题、或因为某某节日移动拨测而造成的损失——渠道和开发商加在一起，连50%的收益都拿不到，试问：在这个世界上，在这个世界的历史上，有哪种商业模式会在计费渠道上损失掉50%的收入?或者说，一种商业模式，在计费渠道损失掉50%的收入的情况下，它还能发展，还能存在吗?这是正常的吗?这难道就是中国的所谓“特殊现状”吗?手机游戏到底犯了什么错?要承受这样的不公和非礼?这是如何“悲惨”的一条利益链!这难道就是大家一致看好的无线业务的“未来之星”吗?

　　中移动啊中移动，你为何一动不动?你为何放着能提供优秀内容的开发商不直接合作?你为何不把那些优秀的FREE渠道那些MTK平台揽入怀中?你为何不让你的用户在不同的平台上去主动获得优秀的内容，进而留在那些平台，而所谓的那些平台——还不是在你中移动的大平台上运作?移动不动，一动不动，你在担心什么?你在担心他们会比某些SP更让你操心吗?——无需担心，他们注意力都在内容和用户身上，他们的核心竞争力就是做好内容伺候好用户，而不是搞好某人的关系——他们甚至希望有对违规行为进行严厉惩罚的合同来进行约束——因为严格的自律和他律行业才有未来!

　　亲爱的中移动，是时候了，动吧。