AdMob将助力谷歌扩展手机广告业务

北京时间11月10日消息，《商业周刊》网络版今天载文称，通过收购AdMob，谷歌将在手机广告市场上获得先发优势，站到手机显示广告领域的前沿。谷歌收购AdMob也表明手机广告市场蕴藏着巨大潜力。以下为文章全文：

谷歌今天宣布计划以价值7.5亿美元股票收购手机广告技术公司AdMob.如果这一交易能够完成，谷歌将获得涉足手机显示广告业务所需要的关键技术。

市场研究公司Sterling Market Intelligence手机业务分析师格雷格·斯特林（Greg Sterling）表示，“谷歌可以自行开发相关技术，但收购AdMob将使其获得先发优势。这一交易将使谷歌站到手机显示广告领域的前沿。”通过开发Android手机操作系统，谷歌已经涉足手机市场。

手机应用内置广告

AdMob将使谷歌具有向手机和其他便携式设备发布显示广告的能力。谷歌6月推出了一项名为“AdSense for Mobile”的计划，向手机发布显示广告。但斯特林表示，AdSense for Mobile仍然“相当不成熟”，而AdMob却拥有更为丰富的广告格式，特别是手机应用内置广告。目前手机应用非常热门，仅iPhone平台上的应用就超过10万款。开发者竞相为其他智能手机开发应用，其中包括Palm Pre和RIM黑莓。Android平台上的应用约为1.2万款。业内人士指出，广告成为许多手机应用开发者获得营收的途径。

至少一名分析师将AdMob与DoubleClick相提并论。谷歌去年斥资32亿美元收购了DoubleClick，DoubleClick是网站和广告客户之间的中介。美国投资公司Broadpoint.AmTech分析师本。沙赫特（Ben Schachter）发表投资报告称，“在我们看来，AdMob在某种程度上就是手机互联网上的DoubleClick，不仅是手机广告发布商和广告客户之间的桥梁，也为手机广告提供了一个成熟的技术平台。”

谷歌工程副总裁维克·甘多特拉（Vic Gundotra）表示，在推动该公司手机广告业务方面，AdMob的团队与技术同等重要，“我们将获得一支令人不可思议的技术团队。”谷歌产品管理副总裁苏珊·沃西基（Susan Wojcicki）说，AdMob创始人奥马尔·哈默伊（Omar Hamoui）在手机广告领域“非常有远见”。

谷歌首席执行官埃里克·施密特（Eric Schmidt）最近表示，该公司计划每月收购一家公司——以小型公司为主，但每1、2年也可能收购一家大公司。AdMob被认为是一家“大公司”，尽管收购金额与谷歌1780亿美元的市值相比可谓“九牛一毛”。除DoubleClick外，谷歌2006年斥资16.5亿美元收购了视频分享网站YouTube.

大牌客户

尽管并未披露营收，但AdMob的增长在业内引起了广泛关注。英国券商Collins Stewart分析师桑迪普·阿加瓦尔（Sandeep Aggarwal）估计，AdMob毛营收为5000万至7500万美元，净营收为2000万美元。《商业周刊》最近将AdMob列为可能成为下一个谷歌的50家公司之一。《商业周刊》一篇文章曾将AdMob列为谷歌可能的收购目标。

AdMob创办于2006年1月，有一些大牌客户——例如福特汽车、宝洁和可口可乐，从红杉资本、Accel Partners、德丰杰成长基金和Northgate Capital募集了4720万美元资金。AdMob在其网站上称，其发布的广告的展示次数已超过1250亿次。

沙赫特表示，考虑到手机广告还处于萌芽阶段，他对谷歌通过收购获得技术而非自己开发技术感到吃惊。他希望谷歌用现金收购AdMob，避免股票被稀释。今天谷歌股价涨幅为2.07%，高于纳斯达克指数1.97%的涨幅。

谷歌收购AdMob可能引发手机广告领域的兼并潮。手机广告公司JumpTap首席营销官巴兰·乔哈（Paran Johar）说，“这一交易是对手机广告巨大潜力的认可。”

美国监管机构审批

谷歌称，AdMob“只是美国十多家手机广告公司中的一家，最近数年美国出现了许多手机广告公司”。谷歌表示，预计这一交易只需经过美国监管机构审批，无需经过欧盟监管机构审批，因为欧盟手机广告市场还相当小。

谷歌还指出，目前手机广告市场还很小，据eMarketer估计，今年手机广告市场规模为4.16亿美元，而网络广告市场为240亿美元，电视广告市场为510亿美元，报纸广告市场为380亿美元。收购AdMob后，谷歌不仅被认为是手机广告领域最大的一支力量，也标志着手机广告市场蕴藏着巨大的商机。